Lyko: to szwedzki gigant detaliczny w branży kosmetycznej, którego korzenie sięgają polskiej emigracji. Firma, z kapitalizacją 2 mld SEK (około 780 mln zł na giełdzie w Sztokholmie – stan na 6 grudnia 2023), dynamicznie rozwija się również w Polsce, wykorzystując siłę e-commerce i sieci sklepów stacjonarnych. Ta ekspansja stanowi swoisty powrót do korzeni, ponieważ założycielem firmy był polski emigrant, Franciszek Łyko.
Początki: Od fryzjera ze Lwowa do szwedzkiego przedsiębiorcy
Historia Lyko: rozpoczyna się we Lwowie, gdzie dziadek obecnego prezesa, Franciszek Łyko, ukończył szkołę fryzjerską przed II wojną światową. Wojnę Franciszek Łyko przetrwał w trzech obozach koncentracyjnych, gdzie jego umiejętności fryzjerskie okazały się kluczowe dla przetrwania. Po wojnie, w 1946 roku, emigrował do Szwecji, osiedlając się w Vansbro, niewielkiej miejscowości liczącej około 2,5 tysiąca mieszkańców. Tam kontynuował pracę jako fryzjer, kładąc fundamenty pod przyszłą rodzinną firmę. Rickard Lyko, wnuk Franciszka i obecny prezes firmy, podkreśla znaczenie tych początków dla tożsamości marki.
Rozwój firmy: Od salonu fryzjerskiego do e-commerce
W latach 50. Franciszek Łyko poznał swoją żonę w Szwecji i założył własny salon fryzjerski, który później przejął jego syn. Matka i siostra Rickarda Lyko również są fryzjerkami, co świadczy o silnych tradycjach rodzinnych w branży beauty. Kluczowym momentem w historii firmy było zainteresowanie komputerami i nowymi technologiami przez syna Franciszka. Na początku XXI wieku założył on stronę internetową salonu, na której promował produkty do włosów, co doprowadziło do pierwszych zamówień od innych firm. Początkowo strona była prosta, ale z czasem przekształciła się w pełnoprawny sklep internetowy.
Przełomowy rok 2008 i strategia wzrostu
W 2008 roku, po ukończeniu studiów ekonomicznych, Rickard Lyko powrócił do rodzinnej firmy i rozpoczął intensywne inwestycje w rozwój obecności w internecie, koncentrując się na klientach indywidualnych. W tamtym czasie szwedzki rynek e-commerce charakteryzował się dużą liczbą małych firm specjalizujących się w sprzedaży niszowych produktów do salonów fryzjerskich. Lyko: postanowiło wyróżnić się poprzez poszerzenie asortymentu, koncentrację na konsumentach i agresywny marketing. Firma rozpoczęła promocję marki poprzez otworzenie pierwszego salonu w Sztokholmie, reklamy internetowe i telewizyjne.
Budowanie świadomości marki i szeroki asortyment
Strategia Lyko: opierała się na budowaniu świadomości marki i pozycjonowaniu jej jako platformy oferującej szeroki wybór produktów kosmetycznych. Rickard Lyko podkreśla, że celem firmy nie była walka cenowa, lecz oferowanie jak najszerszej gamy produktów. Obecnie asortyment Lyko: obejmuje ponad 70 tysięcy pozycji, w tym prawie tysiąc lakierów do paznokci. Firma oferuje produkty wielu marek, dostosowując politykę asortymentową do specyfiki poszczególnych rynków. W Polsce oferta jest dostosowana do lokalnych preferencji i potrzeb konsumentów.
Wyniki finansowe i perspektywy rozwoju
Po trzech kwartałach 2023 roku Lyko: wygenerowało przychody w wysokości 2,685 mld SEK (około 1,03 mld zł), co stanowi wzrost o 8,9% w porównaniu z analogicznym okresem w poprzednim roku. Zysk operacyjny wyniósł 61,9 mln SEK (23,8 mln zł), a zysk netto 6,8 mln SEK (2,6 mln zł). Te imponujące wyniki świadczą o skuteczności strategii firmy i jej silnej pozycji na rynku. W 2014 roku Lyko: otrzymało ofertę przejęcia od sieci Bellbox, ale zdecydowano się na kontynuację niezależnego rozwoju.
Ekspansja na rynek polski i adaptacja do lokalnych warunków
Wejście Lyko: na polski rynek jest strategicznym krokiem w kierunku dalszego rozwoju firmy. Firma zdaje sobie sprawę z konieczności dostosowania oferty do specyfiki lokalnego rynku i zatrudniła lokalny zespół, który zna potrzeby i preferencje polskich konsumentów. Lyko: planuje oferować w Polsce produkty popularne wśród polskich klientów, a także wprowadzać nowości, które odpowiadają zmieniającym się trendom. Firma stawia na wysoką jakość obsługi klienta i szybką realizację zamówień.
Wyzwania i perspektywy dla Lyko w Polsce
Rynek kosmetyczny w Polsce jest konkurencyjny, ale Lyko: posiada silne atuty, takie jak szeroki asortyment, rozpoznawalna marka i doświadczenie w e-commerce. Firma musi jednak zmierzyć się z wyzwaniami związanymi z logistyką, marketingiem i budowaniem lojalności klientów. Sukces Lyko: w Polsce będzie zależał od umiejętności dostosowania się do lokalnych warunków i oferowania produktów i usług, które spełniają oczekiwania polskich konsumentów. Firma planuje inwestować w marketing internetowy i współpracę z influencerami, aby zwiększyć świadomość marki i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
Lyko: to przykład firmy, która potrafiła wykorzystać swoje dziedzictwo i tradycje rodzinne do zbudowania silnej marki na rynku międzynarodowym. Historia Franciszka Łyko, polskiego emigranta, który założył fundamenty pod szwedzkiego giganta kosmetycznego, jest inspirująca i pokazuje, że determinacja, ciężka praca i innowacyjne podejście mogą prowadzić do sukcesu. Firma kontynuuje swoją ekspansję, a wejście na rynek polski stanowi kolejny krok w jej dynamicznym rozwoju.
