Tyle, czyli 50 złotych, to kwota, którą najczęściej Polacy deklarują jako maksymalną miesięczną wydatność na usługi streamingowe. Jednak najnowszy raport SW Research, zrealizowany na zlecenie MEGOGO, ujawnia znacznie bardziej zróżnicowany obraz preferencji konsumentów. Analiza danych z badania przeprowadzonego 6 grudnia 2023 roku w Polsce, wskazuje na gotowość znacznej części społeczeństwa do wydawania znacznie większych sum na dostęp do treści VOD i telewizji internetowej.
Metodologia i zakres badania
Badanie zostało przeprowadzone na reprezentatywnej próbie 1060 Polaków w wieku od 18 do 65 lat. Celem było określenie akceptowalnego poziomu wydatków na subskrypcje usług VOD oraz zbadanie nawyków związanych z dzieleniem się dostępem do tych usług. Badanie zostało zrealizowane przez SW Research na zlecenie MEGOGO, jednego z wiodących dostawców usług streamingowych w Europie Środkowo-Wschodniej. Tyle informacji o metodologii badania pozwala na ocenę wiarygodności prezentowanych danych.
Rozkład deklarowanych kwot – co Polacy są skłonni zapłacić?
Najpopularniejszą odpowiedzią na pytanie o maksymalną kwotę przeznaczoną na subskrypcje VOD było 50 zł, co wskazało 40% respondentów. Jednakże, analiza dalszych odpowiedzi pokazuje, że znaczna część Polaków jest skłonna wydać więcej. 26,4% ankietowanych wskazało kwotę 100 zł, a kolejne 12% – 150 zł. Co istotne, 4,8% respondentów deklaruje gotowość do wydawania nawet 200 zł miesięcznie. Niewielki, ale istotny odsetek, bo 2,3%, jest skłonnych przeznaczyć na streaming ponad 250 zł, a nawet 300 zł lub więcej. Tyle zróżnicowania w deklarowanych kwotach wskazuje na segmentację rynku i różnice w preferencjach konsumentów.
Wpływ na rynek – potencjał dla integratorów usług
Artur Pacuła, CEO MEGOGO w Polsce, komentując wyniki badania, podkreśla, że “Biorąc pod uwagę średnie ceny za dostęp do serwisów streamingowych oraz zestawiając je z wynikami naszego badania, widać pewne pokrycie.” Zwraca uwagę, że Polacy korzystają średnio z dostępu do około dwóch platform streamingowych. Jednakże, blisko 20% respondentów deklaruje gotowość do wydawania na streaming ponad 150 zł miesięcznie. Przekładając to na szacunkową liczbę 17 milionów Polaków korzystających z platform VOD, oznacza to, że około 3,4 miliona użytkowników jest potencjalnie gotowych do korzystania z kilku rozwiązań jednocześnie. Tyle osób stanowi atrakcyjny rynek dla dostawców treści.
Segment najbardziej zaangażowanych użytkowników
Szczególnie interesujący jest segment najbardziej zaangażowanych użytkowników. Ponad 7% respondentów deklaruje gotowość do wydawania na streaming i VOD więcej niż 200 zł miesięcznie. Pacuła sugeruje, że “To potencjalny sygnał dla integratorów do łączenia kilku usług w jednej ofercie.” Integracja usług, oferująca dostęp do różnych platform w ramach jednej subskrypcji, mogłaby okazać się atrakcyjną opcją dla tej grupy konsumentów, zwiększając lojalność i generując stabilny przychód. Tyle osób stanowi kluczowy segment dla rozwoju rynku streamingowego.
Dzielenie się dostępem – popularna praktyka
Badanie ujawniło również, że dzielenie się dostępem do treści VOD z innymi osobami jest powszechną praktyką. Blisko połowa ankietowanych (48,7%) przyznała, że dzieli się swoim dostępem. Z kolei 48% respondentów nie dzieli się dostępem, a 3,3% nie wiedziało o takiej możliwości. Ta praktyka, choć powszechna, wpływa na potencjalne przychody dostawców usług streamingowych. Tyle osób dzielących się dostępem może ograniczać wzrost liczby płatnych subskrypcji.
Popularność telewizji internetowej i strumieniowej
Oprócz treści VOD, Polacy chętnie korzystają i płacą również za telewizję internetową lub strumieniową. Czyni tak 52,5% ankietowanych. Z kolei 42,8% z tego przywileju nie korzysta, a 4,7% nie wiedziało o takiej opcji. To wskazuje na rosnącą popularność alternatywnych form dostępu do telewizji, które oferują większą elastyczność i dostęp do różnorodnych treści. Tyle osób korzystających z telewizji internetowej świadczy o zmianie nawyków konsumenckich.
Wnioski i perspektywy dla branży
Wyniki badania MEGOGO jasno pokazują, że rynek streamingowy w Polsce jest dynamiczny i zróżnicowany. Chociaż 50 zł pozostaje najczęściej wskazywaną kwotą, jaką Polacy są gotowi wydać na streaming, to znaczący odsetek konsumentów jest skłonny do wydawania większych sum, szczególnie jeśli otrzymają atrakcyjną ofertę łączącą dostęp do różnych platform. Integracja usług, personalizacja oferty i dostosowanie cen do preferencji różnych segmentów konsumentów będą kluczowe dla sukcesu na tym rynku. Tyle wynika z analizy danych przedstawionych w raporcie.
Dostawcy usług streamingowych powinni również uwzględnić popularność dzielenia się dostępem i rozważyć wprowadzenie rozwiązań, które pozwolą na legalne i kontrolowane udostępnianie konta, np. poprzez wprowadzenie dodatkowych opłat za dostęp dla dodatkowych użytkowników. Tyle strategii może pomóc w zwiększeniu przychodów i ograniczeniu nielegalnego udostępniania treści.
Podsumowując, rynek streamingowy w Polsce oferuje duże możliwości rozwoju, ale wymaga od dostawców usług elastyczności, innowacyjności i dostosowania oferty do zmieniających się potrzeb i preferencji konsumentów. Tyle wyzwań stoi przed branżą w najbliższych latach.
