16 grudnia 2023 roku, Londyn, Wielka Brytania – Sieć kawiarni Costa Coffee, znana na całym świecie, znajduje się w krytycznym punkcie. Właściciel, The Coca-Cola Company, prowadzi intensywne negocjacje dotyczące potencjalnej sprzedaży, co sygnalizuje poważne problemy finansowe i strategiczne wyzwania dla amerykańskiego koncernu. Sytuacja ta stanowi jeden z największych testów dla Coca-Coli po przejęciu Costa Coffee w 2018 roku za kwotę 5,1 miliarda dolarów.
Spadek Wyników i Przyczyny Kryzysu znana marki
Wyniki finansowe Costa Coffee w Wielkiej Brytanii, kluczowym rynku dla sieci, pozostają poniżej poziomu sprzed pandemii COVID-19. Według danych wewnętrznych Coca-Coli, spadek sprzedaży w okresie po pandemii wyniósł średnio 12% w porównaniu z rokiem 2019. Dodatkowo, rosnące koszty operacyjne, w tym koszty energii i surowców, oraz presja inflacyjna, znacząco wpłynęły na rentowność sieci. Wzrost kosztów energii w Wielkiej Brytanii w 2023 roku wyniósł średnio 35% w porównaniu z rokiem poprzednim, co bezpośrednio przełożyło się na marże Costa Coffee.
Analiza rynku wskazuje, że konkurencja w sektorze kawiarni jest niezwykle silna. Dominacja takich graczy jak Starbucks, Pret a Manger oraz lokalne, niezależne kawiarnie, utrudnia Costa Coffee odzyskanie utraconego udziału w rynku. Udział Costa Coffee w rynku brytyjskim spadł z 21% w 2019 roku do 18% w 2023 roku, co potwierdza erozję pozycji marki.
Negocjacje z TDR Capital i Problemy z Wyceną znana sieci
Coca-Cola wybrała brytyjski fundusz TDR Capital jako preferowanego nabywcę Costa Coffee na początku tygodnia, 11 grudnia 2023 roku. Jednakże, negocjacje napotkały poważne przeszkody związane z wyceną sieci. Źródła bliskie transakcji, cytowane przez “Financial Times”, wskazują, że strony nie mogą osiągnąć porozumienia w sprawie ceny, co zagraża finalizacji umowy. Różnica w wycenie pomiędzy Coca-Colą a TDR Capital wynosi obecnie około 300 milionów funtów.
TDR Capital, znana z inwestycji w sektor detaliczny i gastronomiczny, widzi potencjał w Costa Coffee, ale nie jest skłonna przepłacić za przejęcie. Fundusz oczekuje, że restrukturyzacja sieci i poprawa efektywności operacyjnej pozwolą na zwiększenie rentowności w przyszłości. Coca-Cola z kolei, dąży do odzyskania jak największej części zainwestowanych 5,1 miliarda dolarów.
Alternatywne Scenariusze i Rola Lazard
W obliczu trudności w negocjacjach z TDR Capital, Coca-Cola rozważa alternatywne scenariusze, w tym restrukturyzację Costa Coffee lub sprzedaż części biznesu. Agencja Reutera poinformowała 15 sierpnia 2023 roku, że Coca-Cola współpracuje z bankiem inwestycyjnym Lazard w celu analizy różnych opcji strategicznych. Lazard przygotował trzy scenariusze: sprzedaż całej sieci, sprzedaż części aktywów oraz restrukturyzacja z zachowaniem kontroli przez Coca-Colę.
Restrukturyzacja mogłaby obejmować zamknięcie nierentownych kawiarni, redukcję kosztów i wprowadzenie nowych produktów i usług. Jednakże, taki scenariusz wiązałby się z ryzykiem utraty udziału w rynku i negatywnym wpływem na wizerunek marki. Sprzedaż części biznesu, na przykład działalności w Polsce, mogłaby przynieść pewne środki finansowe, ale nie rozwiązałaby problemów finansowych Costa Coffee w Wielkiej Brytanii.
Globalny Zasięg i Pozycja w Polsce znana marki
Pomimo problemów finansowych, Costa Coffee pozostaje globalną marką z ponad 3000 kawiarni w ponad 40 krajach. Sieć posiada silną pozycję na rynkach w Europie, Azji i na Bliskim Wschodzie. W Polsce Costa Coffee zadebiutowała w 2007 roku i obecnie prowadzi 115 lokali w 18 miastach, w tym w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Poznaniu. Przychody Costa Coffee w Polsce w 2022 roku wyniosły 120 milionów złotych.
Przyszłość polskich lokali Costa Coffee zależy od wyniku negocjacji i decyzji, jakie zapadną w najbliższym czasie. W przypadku sprzedaży Costa Coffee, nowy właściciel może zdecydować o kontynuacji działalności w Polsce lub o wycofaniu się z rynku. Analiza rynku polskiego wskazuje, że Costa Coffee ma potencjał do dalszego rozwoju, ale wymaga inwestycji w marketing i innowacje.
Konsekwencje dla Coca-Coli i Przyszłość Sektora Kawiarni
Sytuacja Costa Coffee stanowi poważne wyzwanie dla Coca-Coli. Przejęcie sieci w 2018 roku było jedną z największych akwizycji w historii firmy, a potencjalna sprzedaż za cenę niższą od zainwestowanych 5,1 miliarda dolarów będzie postrzegana jako porażka strategiczna. Analitycy finansowi szacują, że Coca-Cola może ponieść stratę na transakcji w wysokości do 1 miliarda dolarów.
Przyszłość sektora kawiarni jest niepewna. Rosnące koszty, silna konkurencja i zmieniające się preferencje konsumentów stanowią poważne wyzwania dla wszystkich graczy na rynku. Prognozy wskazują, że wzrost rynku kawiarni w Wielkiej Brytanii w 2024 roku wyniesie zaledwie 2%, co jest znacznie mniej niż w latach poprzednich. Firmy, które będą w stanie dostosować się do zmieniających się warunków i zaoferować innowacyjne produkty i usługi, będą miały największe szanse na sukces.
Ta sytuacja z Costa Coffee pokazuje, jak ważne jest dokładne badanie rynku i analiza ryzyka przed dokonaniem dużych akwizycji. Dla Coca-Coli będzie to lekcja na przyszłość. Przyszłość znana sieci Costa Coffee pozostaje w zawieszeniu, a wynik negocjacji z TDR Capital zadecyduje o jej dalszych losach.
