Wartość polskiego sektora beauty sprzedawanego online może w tym roku przekroczyć 10 miliardów złotych. To imponująca kwota, która pokazuje dynamiczny rozwój branży. W ciągu najbliższych kilku lat Internet ma zdominować rynek, osiągając nawet jedną czwartą wszystkich obrotów. **Ten trend w sektorze beauty jest napędzany przez wiele czynników.**
E-commerce rewolucjonizuje polski rynek beauty
Prognozy na rok 2025 przewidują, że sprzedaż internetowa w polskim sektorze beauty może osiągnąć niemal 3 miliardy dolarów, co przekłada się na około 11 miliardów złotych. Agnieszka Pakulska, partnerka w funduszu Avallon, podkreśla, że kanał online zyska nawet 20-25% udziału w całkowitej sprzedaży w ciągu kilku najbliższych lat. **Ten wzrost jest wynikiem digitalizacji konsumentów, szczególnie młodszych pokoleń.** Media społecznościowe odgrywają coraz większą rolę. Polscy detaliści online również wykazują większe zaangażowanie.
Kluczowym czynnikiem zmian w branży jest wyraźna segmentacja pokoleniowa. Pokolenie Z poszukuje marek autentycznych i ekologicznych. Ważne są dla nich działania zgodne z etycznymi wartościami. Z kolei generacja X oraz starsi odbiorcy cenią sobie przede wszystkim skuteczność produktów. Bezpieczeństwo i wygoda są dla nich priorytetem. **Zrozumienie tych preferencji jest kluczowe dla sukcesu w branży beauty.**
Zmiany w oczekiwaniach konsumentów a oferta produktowa
Ekspertka zauważa rosnący popyt na produkty pozbawione kontrowersyjnych składników. Konsumenci coraz częściej odrzucają substancje takie jak SLS, które mogą podrażniać skórę. **Unikają również parabenów, budzących obawy związane z gospodarką hormonalną.** Rezygnacja z silikonów, PEG oraz mikroplastiku staje się normą. Klienci świadomie wybierają zdrowsze alternatywy.
Na poziomie samego produktu widzimy rosnącą popularność kosmetyków naturalnych. Produkty wegańskie i cruelty-free zyskują na znaczeniu. Coraz chętniej wybieramy także kosmetyki o właściwościach funkcjonalnych. **Szczególnie dynamicznie rozwija się segment nutrikosmetyków.** Są to produkty łączące pielęgnację z suplementacją diety. Kolageny, adaptogeny czy formuły wspierające odporność skóry to przykłady takich innowacji. Wyraźnie rośnie też znaczenie kategorii unisex i gender-fluid. Są to kosmetyki tworzone z myślą o potrzebach skóry, a nie o sztywnych podziałach demograficznych.
Wzrosty w całym sektorze urody i higieny
Wartość kategorii urody i higieny osobistej w Polsce osiągnęła w 2024 roku 27,1 miliarda złotych. To o 7% więcej niż rok wcześniej. **Szczególnie widoczny jest wzrost w segmentach pielęgnacji skóry, dermokosmetyków i zapachów.** Skin care odnotował wzrost o 8,4%. Dermokosmetyki zyskały 7,1%. Perfumy zanotowały wzrost o 9,7%. Oferta dla mężczyzn również rośnie, zyskując 7,6%. Kosmetyki premium i prestiżowe odnotowały odpowiednio 9,2% i 9,9% wzrostu. **Rynek beauty w Polsce dynamicznie się rozwija.**
W zeszłym roku e-commerce odpowiadał już za 17,3% sprzedaży kosmetyków w Polsce. **Widać wyraźnie, że kanał online jest przyszłością branży beauty.** Dostępność produktów, możliwość porównania ofert i wygoda zakupów online przyciągają coraz więcej klientów. Firmy inwestują w rozwój swoich platform e-commerce. Tworzą angażujące treści i personalizowane oferty. Można znaleźć wiele interesujących informacji na temat trendów w branży. Przeczytaj więcej na ten temat, aby dowiedzieć się więcej o zmianach na rynku. Zobacz również podobny artykuł, aby poszerzyć swoją wiedzę o tym fascynującym sektorze.
